鋼鐵俠玩具50年歷史漫談(上)



互相成就的小羅伯特·唐尼和鋼鐵俠


小羅伯特·唐尼的《鋼鐵俠》系列電影讓漫威影業咸魚翻身,也讓這個曾經的二線角色一躍成為漫威頭牌。而在玩具周邊市場上,上海華聲發現Hot toys靠著鋼鐵俠的12寸可動人形大紅大紫,成為了可動玩具界的巨頭,連帶著造就了一大批HT粉和鋼鐵俠粉。



雖然因種類繁多而被戲稱為“塑料俠”,但HT的鋼鐵俠已經成為了最具標志性的鋼鐵俠玩具



不過早在鋼鐵俠成為漫威的旗幟之前,也早在我們還稱他為“鐵人”的年代之前,鋼鐵俠的玩具就誕生了,從源頭算起,他已經走過了超過50年的漫漫長路,就讓我們回到這一切開始的地方,看看鋼鐵俠玩具在這50年間所經歷的變遷。



時鐘撥回到1963年,斯坦·李、杰克·科比和唐·赫克創造的鋼鐵俠并非是一位傳統意義上的超級英雄,這位發明家、百萬富翁和花花公子是那一時期漫威英雄的典型代表:他比一般人強,但是有局限、有缺點,總是處于迷茫和矛盾之中。 但是最特別的一點是,他有一身牛X的盔甲。



1966年,鋼鐵俠出現在了動畫片《漫威超級英雄(Marvel Super Heroes)》中,這也是他首次出現在漫畫以外的世界。由于這部動畫緊張的預算以及缺少像蜘蛛俠和神奇四俠這樣的一線角色,市場的反響并不怎么好,因此只播了一季就草草結束。至于對應的玩具,自然也少得可憐,不過也正是借著這部動畫片,鋼鐵俠玩具登上了舞臺。



MARX玩具公司為動畫制作了一組塑料雕像,除了鋼鐵俠外還有美國隊長等角色,這組玩具有多個配色,并在之后多年間不斷地進行重涂。當然說他是玩具,其實并沒有什么可玩的,而且這個造型也看起來略有些詭異。看著他的樣子,最可能發生的對話是:

美國隊長:我們抓住綠巨人了!鋼鐵俠,把鎖鏈拿過來,我們把他捆住!

鋼鐵俠:呃,抱歉,我把它弄斷了。


漫威的臺柱子像是美國隊長和蜘蛛俠一直有周邊玩具上市,鋼鐵俠則在這次短暫的亮相后再次沉寂。不過等待總有結束的一天。



1973年,Mego玩具公司推出了“世界上最偉大的超級英雄(WORLD’S GREATEST SUPER-HEROES)”可動人形,由于首批推出的美國隊長和蜘蛛俠大賣特賣,Mego決定加入更多的漫威英雄,這次終于輪到了鋼鐵俠,此時距他上次玩具化,已經過去了將近10年。



1975年的這款鋼鐵俠玩具使用了當時Mego的標準素體,配上新的頭雕、手臂、靴子等,輔以胸前的反應爐等細節,在當時的玩具市場上,他與泰山都成了最熱門的可動人形。不過,雖然整體素質頗高,但有一點讓部分玩家一直很糾結。



對的,就是鋼鐵俠面具上長出來的鼻子。據說這都是斯坦·李出的主意,雖然后來他竭力否認了這一點。在1974年6月到1976年4月之間的漫畫里,鋼鐵俠都有這樣一個鼻子,所以Mego也就把它完美還原。再加上這水靈靈的大眼睛,讓鋼鐵俠看起來與其說是超級英雄,反而更像是一個戴著萬圣節面具的人。不管怎么說,這是一個很有趣的玩具。

熱潮來的也快去的也快,到了1978年,Mego停止了鋼鐵俠玩具的生產,故事又要轉到另一家玩具巨頭上了。



1984年,為了對抗Kenner公司的DC超級英雄可動人形,在銷聲匿跡了6年后,美泰公司和漫威合作,推出了秘密戰爭系列可動人形,其中除了美國隊長、蜘蛛俠等老朋友,還有新加入的金剛狼。雖然這個系列沒有幾處可動關節,同時將素體大量重復使用,但由于市場對于漫威玩具的渴求,所以這個系列的銷量倒也不錯。由于在可動性上比不過Kenner的DC超級英雄,美泰就想出來一個奇怪的配件來做抗衡:帶有一張大頭照的盾牌。



由于秘密戰爭期間托尼·斯塔克在忙著喝酒,他的好友詹姆斯·“羅迪”·羅德斯穿上了這身裝備,成為了新的鋼鐵俠。自然,這套玩具中的鋼鐵俠就成了羅迪,玩具的背板也證實了這一點,這也是第一套并非斯塔克本人的鋼鐵俠玩具。(多說一句,羅迪這名字可能一時反應不過來,他就是之后的戰爭機器。) 不過詭異的是,鋼鐵俠玩具附帶的盾牌上,依然是斯塔克的頭像,說好的本人大頭照呢,可憐的羅迪。



雖然可動性比Kenner的產品略遜一籌,但是這只鋼鐵俠前所未有的細節表現足以彌補。同時它還有一個最大的優點,就是怎么都玩不壞。美泰公司不知道從哪里找來的塑料,造就了一只字面意義上的鋼鐵俠。孩子們喜歡他,漫畫迷們喜歡他,而狗狗們則是愛死他了。

不過這個系列到了第三波就再也出不下去了,而漫威的可動人形再一次從玩具店的貨架上消失,就像起起伏伏的漫畫市場一樣,鋼鐵俠的玩具也是命運多舛。



轉眼間,時間來到了1990年,這次是ToyBiz公司拿到了漫威玩具的授權,事前沒人能想到,這成了鋼鐵俠可動人形輝煌之路的起點,經歷了動蕩不安的起步階段之后,鋼鐵俠的玩具就此成為了矚目的焦點。

雖然現在看起來有些粗糙,這種穿戴盔甲的設計成了模塊化盔甲系統的前鋒,也為今后鋼鐵俠玩具的發展開拓了全新的道路。盔甲是有些不合身,但是能看到摘下頭盔后斯塔克的那撇胡子,一切都值得了。

不過和往常一樣,鋼鐵俠的玩具又是在第二波才面市,從來沒有漫威玩具系列以他作為主打。雖然鋼鐵俠是復仇者聯盟的一員,雖然他在漫畫中已經活躍了幾十年,雖然他的造型設計其實是最適合做成玩具的角色之一,但鋼鐵俠一直被視為二線角色,不過他的命運隨著一個人的決定而改變。



ToyBiz的CEO阿維·阿拉德(Avi Arad)是一位死忠漫畫迷,他在小時候就非常喜歡漫威的超級英雄,而在成年后,他決心挖掘超級英雄周邊產業的市場潛力。他與漫威密切合作,推出了一系列的動畫片,包括綠巨人、神奇四俠、蜘蛛俠、X戰警······ 當然,也少不了鋼鐵俠。



阿拉德對于ToyBiz和漫威的發展都有著巨大的影響,真愛還是小蜘蛛,為托尼點蠟


在阿拉德真正掌管了ToyBiz公司之后,他決定為每一個系列動畫都推出專屬的玩具系列。不論對于漫威還是可動人形玩具來說,這都是一段意義非凡的時期。阿拉德將動畫與玩具緊緊結合在一起,如果你喜歡某一部漫威動畫,那么隨便走進一家玩具店,你都能買到這部動畫對應的可動人形。動畫和玩具互相促進,而漫畫不再是決定性的因素。



就比如這只可動人形,在漫畫里斯塔克可沒有穿過這一身,不過沒關系,他還是一只好玩具。閃亮的電鍍盔甲和可更換的零件體現了ToyBiz的野心,只是這種野心并不怎么成功。電鍍盔甲太容易損壞,而上色也總是難以均勻。雖然這個系列賣得并沒有蜘蛛俠和X戰警那么好,但不管怎樣,鋼鐵俠終于走到了聚光燈下,站到了玩具銷售的最前線。



ToyBiz對鋼鐵俠玩具的重要性怎么評價都不為過,他創造了大量的鋼鐵俠精品,但各種各樣的古怪造型越來越多,讓這個系列最后還是走到了終點。比如這幾個沒有發售的造型:



雖然鋼鐵俠的動畫和與之配套的玩具都已經結束了,但是ToyBiz與鋼鐵俠的故事并沒有結束,恰恰相反,鋼鐵俠玩具的傳奇才剛剛開始。


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